D-Plannerとは？

FUNCTION

01 : アテンション

コンテンツのどこに視聴者の注意が集中するかをヒートマップ形式で予測

注意が集中する予測箇所を、赤～黄色、注意が集中しない箇所を青で表示することが可能です。 クリエイティブの中でどういった箇所に注目されているかを簡単に分析することが出来ます。

TVCM内で商品に注意が向いているかを調べる他にも、商品棚の自社製品、店頭POP、webバナーといった注意を集めたいクリエイティブに対して幅広く活用出来る機能です。 

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02 : GAP分析

任意のキーワード（制作意図等）を設定し、それが視聴者にどのくらい伝わるかを予測

固有名詞、新語、合成語を除く、日本語の一般名詞、動詞、形容詞約10万語に対応した、クリエイティブのコンセプトが視聴者にどの程度届いているか？を可視化することが可能です。

文字だけでは伝わりにくい"美味しい"、"可愛い"、"技術"、"安心"・・・といった単語を分析することでクリエイティブのどのシーンでどの程度制作意図が伝わったかを分析可能です。TVCMの他にも、各種広告でそのクリエイティブの制作意図の伝わり方を調べる事ができます。 

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03 : 印象度

コンテンツが視聴者に与える印象を30項目の印象評価指標によってスコア化

視聴者がクリエイティブにどの様な印象を抱いているか、すなわち"トンマナ"を定量化することが出来ます。

言葉で表しにくい"現代的"のような印象を定量的に予測することで、クリエイティブの微妙な表現をよりブランドや商品、サービスのイメージに近づけることが可能です。
他にも競合他社とクリエイティブの差別化を図ることも可能です。

TVCMや各種広告、商品PKGと幅広く用いることが可能です。

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04 : 好み/嗜好

クリエイティブに対してその場で好意度がどれだけ得られるかを予測

クリエイティブを見た際にどの程度好かれるかを予測することが出来ます。接触状態での好き/嫌いを予測出来るため、直感的に好まれるかどうかを定量的に図ることが可能です。

好感が即購入につながる商品PKGや、商品POP、Web動画や広告クリエイティブ全般の分析に活用することが可能です。 

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05 : 好感度

TVCM調査会社が提供している「好感度」指標に基づき、クリエイティブがどれだけ好感を与えるか、純粋想起を予測

クリエイティブが純粋想起されるかを予測することが可能なため、ブランドリフトが重要な様々なクリエイティブに活用することが可能です。

ブランドリフトが重要になるTVCMはもちろんのこと、広く認知度を向上させたい様々なクリエイティブに活用が可能です。 

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06 : 行動意向

TVCM調査会社が行ったアンケート調査と脳活動の相関をもとにコンテンツの「試用」「愛用」「購買」への影響を予測

そのクリエイティブがどの程度視聴者の購買に関する行動へ影響を与えるかを予測することで、より成果の出るクリエイティブの分析を行うことが可能です。

TVCMはもちろんのこと購買を目的とした様々なクリエイティブの分析に使うことが可能です。 

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07 : 記憶定着度

コンテンツのどの部分が視聴者の記憶に残りやすいかを予測

クリエイティブを見た視聴者が1ヶ月後どの程度記憶に残っているか（再認出来るか）を予測することが可能です。クリエイティブで伝えたい事柄をより強く視聴者の記憶に留めることで、クリエイティブの成果をより高めることが可能です。

接触から購買まで時間のかかるTVCMや、複雑なコンセプトを伝えるコンテンツの分析を行うことが可能です。 

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08 : 広告効果

クリック率などコンテンツをweb広告として出稿した際の効果を予測

Web上のクリエイティブがどの程度クリックされるか（CTR）を予測することが可能なため、よりクリックされるクリエイティブを事前に分析することが可能です。

WEB用のクリエイティブにはもちろんのこと、TVCMをWEB用に再放送する際にどのシーンを使うべきか、にも活用が可能です。