スポーツマーケティングにおけるライブ特化型広告とは？AI活用で見えた新たな価値

映像メディアの広がりに伴い、広告体験の多様化が求められる現代。特にスポーツコンテンツは視聴環境の変化やファン減少に直面しており、広告のあり方が大きく変わっています。
AbemaTVが開発した「ABEMA Live Screen Ad」は、ユーザーがスポーツ中継を見ている間、放送の視聴を遮られないように広告を表示させるスプリットスクリーン型と呼ばれるフォーマットです。
この新しい広告形式の効果測定において「D-Planner」の活用により、広告エリアへのアテンション獲得や視聴者のポジティブな反応を定量的に確認しました。今後、AI技術「DｰPlanner」の活用により、広告の配置最適化やリアルタイムなユーザー反応の予測が可能となり、新たな進化が期待されています。